Wat is gestructureerde data (schema markup)?
Gestructureerde data is machineleesbare code die de belangrijkste feiten op een pagina labelt, zoals wat een product kost, wie een artikel schreef of waar een bedrijf gevestigd is. Schema markup is daarvan de bekendste vorm: een gedeeld vocabulaire van Schema.org, in 2011 gelanceerd door Google, Microsoft en Yahoo, waar Yandex zich later bij aansloot.
De meeste sites voegen het toe als JSON-LD-script in de HTML van de pagina, het formaat dat Google aanbeveelt. Een productpagina kan zo naam, merk, prijs, beschikbaarheid en reviewscore vastleggen. Een Over ons-pagina kan een Organization beschrijven met logo, oprichtingsdatum en sameAs-links naar officiële profielen. Bezoekers zien de markup nooit, maar machines lezen hem direct.
Waarom gestructureerde data belangrijk is voor AI-zichtbaarheid
Zoekmachines gebruiken gestructureerde data om pagina's te begrijpen en om rich results te tonen, zoals sterren of prijzen in de zoekresultaten. Voor AI-systemen zit de waarde in het wegnemen van twijfel. Markup zegt letterlijk dat een getal een prijs is, dat een naam naar jouw bedrijf verwijst en dat een pagina over een specifiek product gaat. Dat ondersteunt entiteitsoptimalisatie en houdt je feiten consistent, waar ze ook worden hergebruikt.
Het is geen snelle route naar citaties. Google heeft gezegd dat er geen speciale markup nodig is om in zijn AI-functies te verschijnen, en dat gestructureerde data moet overeenkomen met de zichtbare content van de pagina. Productinformatie is waar het het meest telt: AI-shoppingervaringen zoals ChatGPT Shopping leunen op gestructureerde productdata voor prijzen, beschikbaarheid en reviews.
Zo implementeer je gestructureerde data
Begin met de types die je bedrijf beschrijven: Organization of LocalBusiness, Product en Offer, Article en BreadcrumbList.
Gebruik JSON-LD en vul alle relevante eigenschappen in, zoals merk, GTIN, prijs, valuta, beschikbaarheid en sameAs-links.
Markeer alleen informatie die bezoekers ook op de pagina zien.
Zet de markup in de HTML die je server aflevert in plaats van hem via een tagmanager in te laden, zodat AI-crawlers die geen JavaScript uitvoeren hem ook kunnen lezen.
Test met de Rich Results Test van Google en de Schema Markup Validator, en houd fouten bij in Search Console.
Houd de markup gelijk met je productfeeds, prijzen en bedrijfsgegevens als die veranderen.
Dit handmatig bijhouden over honderden pagina's is foutgevoelig. De Structured Data-functie van Trackbase automatiseert schema markup, zodat je feiten machineleesbaar blijven terwijl je site groeit.
Voorbeelden van gestructureerde data (schema markup)
Een Nederlandse fietsenwebshop voegt Product- en Offer-markup met prijs, voorraadstatus en GTIN toe aan elke e-bikepagina.
Een B2B-softwareleverancier voor salarisadministratie markeert zijn Over ons-pagina als Organization, met logo, oprichtingsjaar en links naar zijn LinkedIn- en reviewprofielen.
Een lokaal accountantskantoor gebruikt LocalBusiness-markup met adres, openingstijden en werkgebied.
Een uitgever voegt Article-markup met auteur, publicatiedatum en datum van laatste wijziging toe aan elk blogartikel.
Veelgestelde vragen
Helpt gestructureerde data om geciteerd te worden door AI-assistenten?
Indirect wel. Gestructureerde data maakt feiten over je pagina's, producten en bedrijf expliciet, waardoor zoekmachines en AI-systemen ze minder snel verkeerd lezen. Het garandeert geen citaties, en Google heeft gezegd dat er geen speciale markup nodig is voor zijn AI-functies. Zie het als een fundament onder goede content, niet als vervanging ervan.
Wat is het verschil tussen gestructureerde data en schema markup?
Gestructureerde data is het algemene begrip: informatie in een vast, machineleesbaar formaat. Schema markup is de meest gebruikte manier om dat aan webpagina's toe te voegen, met het vocabulaire van Schema.org en meestal geschreven als JSON-LD. In de dagelijkse SEO-praktijk worden de termen door elkaar gebruikt, en daarom zie je ze vaak samen.
Met welke schematypes begin je het best?
Begin met de types die beschrijven wie je bent en wat je verkoopt. Voor de meeste bedrijven zijn dat Organization of LocalBusiness, Product met Offer voor webshops, Article voor blogcontent en BreadcrumbList voor de sitestructuur. Vul de eigenschappen volledig in, houd ze gelijk aan de zichtbare pagina en test de markup na elke wijziging in je templates.