Wat is een AI-contentgapanalyse?
Een AI-contentgapanalyse is het proces waarin je uitzoekt bij welke vragen en onderwerpen AI-assistenten je concurrenten noemen of citeren maar jou niet, en welke content ontbreekt om dat te veranderen. Het resultaat is een geprioriteerde lijst met pagina's om te maken, pagina's om te verbeteren en externe bronnen om op te richten.
Het bouwt voort op de klassieke contentgapanalyse uit SEO, waarbij je de zoekwoorden waarop concurrenten ranken vergelijkt met die van jezelf. De AI-versie vervangt zoekwoorden door prompts en posities door antwoorden. In plaats van “op welke zoekwoorden scoren zij en wij niet?” vraag je: “welke vragen beantwoorden AI-modellen met hun merk in plaats van het onze, en welke bronnen gebruiken ze daarbij?”
Waarom een AI-contentgapanalyse belangrijk is
AI-antwoorden noemen vaak maar een handvol merken. Wordt een concurrent aanbevolen voor een toepassing die jij ook bedient, dan zie je dat verlies niet terug in je webanalytics: de koper komt nooit op je site. Een gapanalyse maakt dat onzichtbare verlies concreet, laat zien waar je AI share of voice weglekt en helpt je bepalen welke gaten je het eerst dicht.
Ook blijkt dat niet elk gat op je eigen site zit. Soms mist er een pagina die de vraag beantwoordt; soms leunt het model op een vergelijkingsartikel of reviewsite waar je gewoon niet op staat. Als je dat verschil kent, voorkom je dat contentteams pagina's schrijven die nooit geciteerd worden.
Zo voer je een AI-contentgapanalyse uit
Stel een promptset samen die aansluit op hoe kopers vragen stellen: categorieprompts, vragen per toepassing, vergelijkingen en probleemgerichte vragen.
Draai de prompts in meerdere AI-modellen en noteer welke merken verschijnen en welke URL's worden geciteerd.
Markeer elke prompt waarbij een of meer concurrenten verschijnen en jij niet.
Bekijk per gat de geciteerde bronnen en kies de oplossing: een nieuwe pagina, een beter antwoord op een bestaande pagina, een ontbrekend feit of een externe bron om op te richten.
Prioriteer op zakelijke waarde en inspanning, publiceer en draai daarna dezelfde prompts opnieuw om het resultaat te controleren.
Zit het gat op je eigen site, schrijf de nieuwe pagina dan als answer-first content, zodat het kernantwoord makkelijk te citeren is. Trackbase draait je prompts dagelijks over 11 AI-modellen en geeft een geprioriteerde actielijst met voorspelde impact, zodat contentteams weten wat ze als volgende moeten schrijven. Snel beginnen? Probeer deze contentgapanalyse in 30 minuten.
Voorbeelden van een AI-contentgapanalyse
Een B2B-leverancier van salarissoftware ontdekt dat AI-assistenten twee concurrenten aanbevelen voor “salarissoftware voor internationale teams”, omdat die uitgebreide pagina's hebben over salarisverwerking in meerdere landen. Zo'n pagina heeft hij zelf niet.
Een Nederlandse fietsenwebshop ontbreekt in antwoorden over abonnementen op e-bikes, een dienst die hij wel aanbiedt maar nergens op een eigen pagina uitlegt.
Een projectmanagementtool ziet dat concurrenten geciteerd worden via een vergelijkingsartikel op een reviewsite waar hij geen profiel heeft. De oplossing is dus een profiel, geen blogpost.
Een huidverzorgingsmerk merkt dat assistenten ingrediëntengidsen van concurrenten citeren bij vragen over de gevoelige huid, en publiceert een eigen gids die door een dermatoloog is gecontroleerd.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen een AI-contentgapanalyse en een SEO-contentgapanalyse?
Een SEO-gapanalyse vergelijkt zoekwoorden: op welke zoektermen ranken concurrenten en jij niet? Een AI-contentgapanalyse vergelijkt antwoorden: bij welke prompts noemen of citeren AI-assistenten concurrenten in plaats van jou, en op welke bronnen leunen ze? De AI-versie kijkt ook naar pagina's van derden, zoals reviews en vergelijkingsartikelen, en niet alleen naar je eigen website.
Hoeveel prompts heb ik nodig voor een bruikbare AI-contentgapanalyse?
Begin met de vragen die commercieel het zwaarst wegen: je belangrijkste categorieën, toepassingen en de vergelijkingen die kopers maken. Formuleer ze zoals iemand die nog nooit van je heeft gehoord ze zou stellen. Een gerichte set goed gekozen prompts laat duidelijkere gaten zien dan een lange lijst, en te veel merkprompts laten het resultaat mooier lijken dan het is.
Hoe vaak moet ik een AI-contentgapanalyse herhalen?
Doe elk kwartaal een volledige analyse en volg dezelfde prompts daartussen dagelijks of wekelijks. AI-antwoorden veranderen als modellen worden bijgewerkt en er nieuwe bronnen bijkomen, dus gaten kunnen ontstaan of verdwijnen zonder dat jij iets doet. Controleer specifieke prompts een paar weken nadat je nieuwe content hebt gepubliceerd, om te zien of het gat gedicht is.